Foto: Sanjin Strukić/Pixsell

Početkom prosinca započela je sad već tradicionalna manifestacija “Advent u Zagrebu” čime se ponovno u jednom dijelu javnosti otvorilo pitanje o potrebi tolikog blještavila i blagdanskog asortimana u trgovinama. Dok se jedan dio izrazito raduje luksuznoj blagdanskoj atmosferi koja se time postiže, drugi sve to vide kao još jedan dokaz da smo kao konzumerističko društvo uspjeli i to razdoblje pretvoriti u svojevrsnu robu koja će atraktivnošću privući potrošače, a vlasnicima donijeti profit.

Pomirivanju te dvije strane nikako ne pridonosi ni sve ranije pojavljivanje blagdanskog asortimana u trgovinama. Naime, već početkom studenoga na policama trgovina mogli su se pronaći razni ukrasi, prigodni darovi i slastice pa takozvana božićna groznica više nije karakteristika isključivo zadnjeg mjeseca u godini. Svaka trgovina želi što bolji imidž, a zasigurno nema boljeg razdoblja za njegovo stvaranje od onog u kojem su u duhu blagdana svi dobro raspoloženi. Zbog toga se emocije koje povezujemo s blagdanima pokušavaju prenijeti na konkretnu trgovinu kako bi se privuklinovi, ali i zadržali stari kupci.

‘Zvončići’ na zvučnicima

“Kako bismo što bolje dočarali blagdanski ugođaj, prodavaonice prigodno ukrašavamo. S početkom adventa prilagođavamo i glazbu u prodavaonicama u koju uključujemo i božićne pjesme kako bismo kupcima pružili što ugodnije iskustvo kupovine”, objašnjavaju iz uprave DM-a, koji, kao i svi trgovački lanci, svoju uobičajenu ponudu nadopunjuju božićnim dekoracijama, igračkama, i ostalim prigodnim proizvodima.

Trgovački lanac Lidl dokazuje upravo to te iz uprave poručuju da njihov božićni asortiman počinje početkom studenoga s privatnim robnim markama, a dodaju da je proširena blagdanska ponuda izrazito dobro prihvaćena kod njihovih kupaca.

“Od početka studenoga, Lidlova ponuda je obogaćena raznim božićnim dekoracijama, igračkama, kao i asortimanom proizvoda za umatanje darova“, priznaju. A Iz uprave trgovačkog lanca Kaufland doznajemo kako se početak promidžbe i prodaje
blagdanskog asortimana mijenja iz godine u godinu, a određuje se pomoću različitih analiza
tržišta, proizvoda i slično.

Već početkom studenog na policama trgovina mogli su se pronaći razni ukrasi, prigodni darovi i slastice pa takozvana božićna groznica više nije karakteristika isključivo zadnjeg mjeseca u godin

“Svake godine postoji velik interes za blagdanske proizvode, a Kaufland redovito prati i svjetske trendove te se trudi udovoljiti željama svojih kupaca što je bolje moguće“, dodaju.

Građani su oko ovog trenda podijeljenih mišljenja. Tako, primjerice, Bruno Pavlović smatra da je Božić najbolji blagdan i da se za njega baš treba dobro pripremiti. Ipak, ističe, druga je strana to jako dobro iskoristila pa su se ljudi počeli fokusirati na krive vrijednosti.

“Ali, sve u svemu, jako me sve ovo veseli”, priznaje Pavlović. S druge strane, Sabina Zupičić tvrdi da je sve to nepotrebno.

“Sve počinje prerano. Živcira me jer se sve svodi na konzumerizam, pretjerivanje u svemu. Počinje se s kupnjom božićnih ukrasa da bi se završilo na kupnji namještaja”, naglašava.

Sve kreće prerano

Prema istraživanjima Turističke zajednice Grada Zagreba, Advent u Zagrebu svake godine
privlači sve više posjetitelja koji ga prepoznaju kao neizostavnu destinaciju u vrijeme adventa. Ipak, ljudi koji u Zagrebu žive cijelu godinu smatraju kako se pretjeralo s ukrašavanjem grada.

“Živcira me pretjerani kič kod ukrašavanja grada, kao primjerice u parku Zrinjevac u Zagrebu”, smatra Matko Soče. Uz to, javlja se još jedan problem, a to su gužve u gradu za vrijeme Adenta. Tako Atiđa Selmani napominje kako je jako smetaju i da je razlog tome što sve počinje prerano, a dodaje i kako zapravo ne voli blagdansku groznicu jer ju privlači da troši novac kojeg nema. Upravo iz tog razloga iz Hrvatskog društva za zaštitu potrošača savjetuju na povećan oprez prilikom kupovine.

“Potrošači manje gledaju cijene, a kupovinu doživljavaju kao razlog za zadovoljstvo. Ponekad zbog kojekakvih akcija i popusta misle da obavljaju povoljniju kupovinu”, upozoravaju.