Foto: Karmen Božić

Jedna od najpopularnijih hrvatskih kolumnistica, Andrea Andrassy, u svojim kolumnama voli progovoriti o problemima koji muče mnoge Hrvate. Pisanje kolumni smatra jednim od najvećih uspjeha u životu, a uzor je mnogim mladim ljudima koji prate njezin rad. U razgovoru za Global istaknula je o čemu najviše voli pisati te progovorila o problemima s kojima se suočavaju žene.

Medijski si eksponirana osoba, voliš li da te se oslovljava kao influencericu? 

Načelno ne, jer mislim da je “influencer” izraz koji se treba koristiti interno, u marketinškim agencijama, a da se ljude koji djeluju na tom tržištu u uobičajenoj komunikaciji treba oslovljavati izrazom koji detaljnije opisuje ono čime se osoba stvarno bavi. Primjerice, sasvim je ok da se u svakodnevnoj komunikaciji za Sonju Kovač govori da je fashion bloggerica, a “influencerica” neka ostane u komunikaciji na razini marketingaša koji razmišljaju o njezinim uslugama.

Mislim da je “influencer” izraz koji se treba koristiti interno, u marketinškim agencijama

Ovih dana sve je jači naglasak na influencere i ono što oni predstavljaju. Kako influencer zna da je dobar influencer?

“Dobar influencer” je širok pojam – čisto matematički, dobar influencer je osoba koja svojim brojkama i djelovanjem na tržištu generira konverziju za klijenta koji ga je angažirao, ali postoje influenceri s velikim brojkama koji imaju loš utjecaj na publiku koja ih prati, tako da brojke nisu nužno pokazatelj kvalitete influencera. Plus, naravno, postoje i “influenceri” koji kupuju followere, što je posebna (tužna) priča.

Imaš 207.000 pratitelja na Instagramu, smatraš li to velikim uspjehom?

Uspjehom smatram to što sam završila fakultet, što već osam godina pišem kolumnu i imam dvije knjige, a činjenica da me prati 207.000 ljudi bonus je koji mi se sviđa. 

U svojim kolumnama dotičeš mnoge zanimljive teme. Jesu li to stvari koje te živciraju u svakodnevici, a koje želiš podijeliti sa svojim čitateljima?

Najčešće pišem o stvarima koje me živciraju (i koje živciraju druge), apsurdima i nepravdama, tu i tamo se zalomi i neka feel-good priča, doslovno ovisi o tjednu koji je iza mene i trenutnom raspoloženju. Ponekad se zareda nekoliko kolumni s negativnim temama pa ih presječem nečim za razbibrigu, ali uglavnom funkcioniram po principu aktualnih tema na “tržištu”.

Foto: Karmen Božić

Koji je tvoj stav o odnosu muškaraca i žena, smatraš li da je došlo do pozitivnih promjena? Jesi li ikada imala neugodnih situacija u životu jer si žena?

Naravno, imam ih i dalje, evo neki dan se na mene na sred ceste derao čovjek (jer nisam bila u prilici stati i potpisati nešto što je nudio) koji se sigurno ne bi tako ponašao da sam muškarac. Bila sam na nebrojeno puno sastanaka pod krinkom “poslovne ponude” koji bi završili time da mi “muškarac” koji me zvao nabraja koliko novca ima i koji auto vozi. O tome da kao žena koja inzistira na profesionalnosti često dobijem atribut “kučka”, a takav isti muškarac je “boss” da ne pričam. Ali srećom, takve stvari polako gube snagu i značaj.

Ako radiš dobru stvar, opterećivanje negativnim komentarima je nepotrebno

Lavinu komentara potaknula je influencerica koja je tražila besplatan ručak u Poreču u restoranu, također, oglasio se i redatelj Dalibor Matanić koji je imao teške riječi za cijeli slučaj. Jesu li opravdani negativni komentari koje je na kraju dobila, iznenađuju li te takvi stavovi?

Nije tražila besplatan ručak, tražila je uslugu za protuuslugu, a nerazumijevanje razlike između jednog i drugog glavni je razlog pretjerane reakcije svih aktera. Stavovi me ne iznenađuju, ljudi su i dalje poprilično neupoznati tržištem i konceptom influencera i svime što to sa sobom nosi, ali čudi me retorika Dalibora Matanića koja nipošto nije na nivou jednog kulturnjaka. Oko problematike influencera se treba još puno pričati, ima tu dobrih i loših strana, ali za početak je potrebno naučiti razliku između dijaloga temeljenog na činjenicama i monologa temeljenog na dezinformacijama. 

Posao na Instagramu od influencera traži reklame i promocije za različite proizvode. Znaš li ljude koji reklamiraju i preporučuju proizvode, a ne koriste ih? 

Naravno da znam, znam i one koji kupuju followere i one koji žicaju stvari, pa ih preprodaju. Meni su se jednom javili s ponudom da reklamiram čaj za mršavljenje, a kad sam rekla da ne vjerujem u proizvod i nikad ga ne bih koristila, rekli su da ga ne moram nužno koristiti, samo moram reći da ga koristim. S takvim ljudima nikad ne radim, ali ako netko želi, njemu je na savjest.

Lana Jurčević nedavno je pokrenula pokret #StvarnaJA. Smatraš li da pokret ima šanse opstati na Instagramu bez negativnih komentara? 

Instagram je često utočište za glasne kompleksaše koji se skrivaju iza lažnih imena, tako da nema šanse da sve prođe u čisto pozitivnom tonu. Ali ako radiš dobru stvar, opterećivanje negativnim komentarima je nepotrebno.

Pojavljivala si se u mnogim projektima na televiziji, postoji li trema tijekom snimanja?

Ovisi o tome što radim – kad sam bila u žiriju Zvijezda, nisam imala tremu, ali imala sam ju kad sam morala pjevati. Mislim da je trema generalno jako dobra stvar, kažu da to znači da ti je stalo. Nakon osam godina pisanja kolumne na tjednoj bazi, i dalje imam tremu svaki put prije nego što krenem.

Foto: Karmen Božić

Pripremaš li možda neki novi projekt gdje ćemo te ponovno moći pratiti na malim ekranima?

Trenutno ne, ali tako to ide s televizijskim projektima – za 15 minuta me netko može nazvati i ponuditi mi nešto novo. Do tad pripremam treću knjigu.

Postoji li nešto što ti smeta u Hrvatskoj i što bi htjela promijeniti? 

Teško je odabrati samo jednu stvar, ali mislim da bi nam svima bilo bolje kad bi se ljudi manje veselili tuđoj nesreći i bavili ograničavanjem tuđih prava, a više se fokusirali na vlastitu sreću. Da smo takav narod, brzo bi se riješili mnogi problemi.