Foto: Communication Management Forum

Brendiranje Hrvatske uvijek je aktualna tema, pa se o njoj govorilo i na međunarodnoj znanstvenoj konferenciji Communication Management Forum. Konferencija se održala u Zagrebu tijekom drugog vikenda u svibnju, a izlaganja govornika vezala su se oko važnosti komunikacije kod uspostavljanja nacionalnog brenda.

Na trećem izdanju ove konferencije novost je bila posebna sekcija za studentska izlaganja, gdje je 39 studenata s pet hrvatskih visokih učilišta imalo priliku predstaviti svoje znanstvene radove. Od 23 izložena rada s područja odnosa s javnošću, tri najbolja zaslužila su posebnu nagradu.

Među najuspješnijima bile su se studentice Dora Borić i Jelena Zekanović s Poslovnog veleučilišta Zagreb, a tema njihovog rada bila je “Važnost nematerijalne baštine u izgradnji imidža i identiteta države”. S Edward Bernays University Collegea nagrađene su studentice Karla Horvat za rad pod nazivom “Komunikacijski i kulturni kontekst brendiranja” te Nika Medvid i Nikolina Gegić za rad “Usporedba turističkih destinacija i atrakcijske osnove Opatije i Petrinje”.

Ljudi su ključni u stvaranju nacionalnog brenda

Tijekom uvodnog izlaganja, profesor odnosa s javnošću sa Sveučilišta u Coloradu, prof. dr. sc. Krishnamurthy Sriramesh, istaknuo je da odnosi s javnošću ne znače samo komunikaciju ideja, nego i interpretaciju kulture.

Tijekom uvodnog izlaganja, profesor odnosa s javnošću Krishnamurthy Sriramesh, istaknuo je da odnosi s javnošću ne znače samo komunikaciju ideja, nego i interpretaciju kulture

Prof. dr. sc. Dubravka Sinčić Ćorić sa Ekonomskog fakulteta u Zagrebu, ujedno i voditeljica Radne skupine Predsjednice RH za kreiranje identiteta i brenda Hrvatske, poseban naglasak stavlja na ljude kao glavne ambasadore svoje zemlje.

“Moramo razviti brend koji se razlikuje od zemalja koje su naši konkurenti i privlače slične investitore. Hrvatska je već poznata po znanju, inovacijama, prirodnim ljepotama, ali naš stil života, način razmišljanja, karakter naših ljudi također je nešto što nas čini različitima u odnosu na konkurentske zemlje”, rekla je Sinčić Ćorić, te dodala da nam nedostaje tijelo na razini Vlade RH koje bi radilo na brendiranju Hrvatske.

Važnost prepoznavanja i iskorištavanja potencijala

Na prvom okruglom stolu raspravljalo se o mogućnostima Hrvatske da postane kulturni, gospodarski i politički brend zahvaljujući predsjedanju Europskom unijom 2020., dok se na drugom govorilo o načinima kako multinacionalne kompanije vide Hrvatsku u međunarodnom okruženju.

Da se Hrvatska se ima čime pokazati pred svijetom, složili su se svi sugovornici drugog okruglog stola. Iz perspektive multinacionalnih kompanija, njezino je tržište zanimljivo za kompanije kao što su Uber, Dukat i Tele2.

‘Moramo razviti brend koji se razlikuje od zemalja koje su naši konkurenti i privlače slične investitore. Hrvatska je već poznata po znanju, inovacijama, prirodnim ljepotama, ali naš stil života, način razmišljanja, karakter naših ljudi također je nešto što nas čini različitima u odnosu na konkurentske zemlje’, kaže prof. dr. sc. Dubravka Sinčić Ćorić

“Hrvatska je apsolutni ‘best buy’. Uber je to prepoznao još prije četiri godine. Nakon toga smo odlučili napraviti jednu naizgled malu investiciju i u Hrvatskoj smo lansirali Uber Boat”, rekao je generalni direktor Ubera za JI Europu Davor Tremac. Dodao je kako je “za reputaciju Hrvatske na svjetskoj razini to značilo sve. Vijest o dolasku Uber Boata bila je u 400 članaka vodećih svjetskih medija”.

Velik doprinos akademskoj zajednici

Svoje znanstvene radove na konferenciji izložilo je 140 znanstvenika i stručnjaka s različitih znanstvenih područja (odnosi s javnošću, mediji, turizam i marketing). Najbolji radovi bit će objavljeni u posebnom izdanju časopisa Communication Management Review.

U organizaciji Edward Bernays University Collegea, istoimenu nagradu za doprinos razvoju akademskih disciplina odnosa s javnošću i komunikologije dobili su i prof. dr. sc. Ana Tkalac Verčič (Ekonomski fakultet u Zagrebu), izv. prof. dr. sc. Božo Skoko (Fakultet političkih znanosti u Zagrebu) te prof. dr. sc. Dejan Verčič (Fakultet za družbene vede u Ljubljani).

Konferencija je okupila 250 sudionika, a osim odaziva znanstvenika, svjedočimo i velikom odazivu studenata. Sudeći po temama njihovih nagrađenih radova, među mladima itekako postoji znanje i potencijal u području brendiranja Hrvatske, što može biti samo korak naprijed u njegovoj boljoj realizaciji.