Foto: BUS konferencija

Za izgradnju brenda u sportu iznimno su važni “obični” ljubitelji sporta i navijači, ne samo rezultati. U poslovnom je svijetu važno prepoznati, gledati u naprijed i zanemariti poteze konkurenata. Tek onda možemo ostvariti željeni rezultat, napomenula je Aleksandra Radujko, vlasnica agencije New Media Team, ujedno i članica Upravnog odbora zaklade Novak Đoković, te tako dočarala svrhu druge konferencije Bussines u sportu, održane na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu pod organizacijskom palicom Hrvatske studentske organizacije.

Psihologija kao ključ

Foto: BUS konferencija

Sadržajem bogat program otvorila je menadžerica Hrvatskog nogometnog saveza Iva Olivari, poznata i kao prva žena koja je sjela na klupu hrvatske muške nogometne reprezentacije. Publiku je animirala zanimljivim anegdotama koje je proživjela u društvu hrvatskih reprezentativaca, te je istaknula ulogu hrvatskog sporta kao ambasadora Hrvatske.

“Uz prirodna bogatstva jedino po čemu nas u svijetu prepoznaju je hrvatski sport”, rekla je Olivari.

Budući da njezin posao nema određeno radno vrijeme, ponekad je iznimno naporan i težak ali, kako je kazala, “ništa ne može zamijeniti onu sreću i slavlje u svlačionici nakon plasmana reprezentacije na Svjetsko prvenstvo u Rusiji ili osjećaj međusobne podrške i zajedništva u teškim trenucima kao što je bila smrt oca Darija Srne”.

‘Uz prirodna bogatstva, jedino po čemu nas u svijetu prepoznaju je hrvatski sport’, rekla je menadžerica Hrvatskog nogometnog saveza Iva Olivari

Na scenu je zatim stupio bivši sportaš i psiholog Igor Čerenšek. Nekoć plivač, koji je sudjelovao na olimpijskim igrama, i sam najbolje zna kako izgleda život profesionalnog sportaša te stoga široj javnosti želi pojasniti psihološku stranu sporta. S tim u skladu, 2006. tijekom studiranja u SAD-u počeo je s projektom mentalnog treninga čijim se programom koriste treneri i sportaši diljem zemlje. Čerenšek je posebno istaknuo da za sportski mindset nije potrebno biti sportaš, nego se prema životu odnositi kao prema sportu.

Kriza košarke

Objasnio je da je osnovni cilj omogućiti kvalitetniji život i postići osobnu izvrsnost. Također se dotakao vjere u sebe i samopouzdanja, što su pitanje izbora, a ključ svega je prihvatiti sebe i angažirati se. Svoj je govor zaključio mišlju: “Život je ozbiljna igra u kojoj je jako neugodno izgubiti”.

Foto: BUS konferencija

Gost iznenađenja “Na kavi s Jurom Ozmecom” bio je Stojko Vranković, aktualni predsjednik Hrvatskog košarkaškog saveza. Popularni Drniški Orao osvrnuo se na krizu koju prolazi hrvatska košarka, a među razlozima za to spomenuo je izostanak ključnih igrača zbog zahtjeva NBA lige i problem kroničnog podlijeganja pritisku na velikim natjecanjima. Da cijeli razgovor ne protekne u osuđivačkom tonu, Vranković je upozorio na pozitivan trend razvoja ženske košarke i potpis ugovora s izbornicom ženske reprezentacije Anđom Jelavić. Formula oporavka hrvatske košarke je jasna – medalja na velikom natjecanju.

Na ulogu marketinga u sportu na panelu su upozorili Vlatka Kamenić Jagodić (HEP), Ivana Mićin (Adidas), Viktor Vetturelli (Vetturelli) i Tomislav Rukavina (GNK Dinamo), istodobno ističući važnost sponzoriranja amaterskog sporta. “Sponzoriranje amaterskog sporta poslije utječe na sponzoriranje profesionalnog sporta, jer amaterski je sport baza za kasniji razvoj profesionalnog”, istaknula je Mićin.

Visoka gledanost

Za dobar marketing važna je i identifikacija običnih ljudi s brendom, pa tako GNK Dinamo emisijom “Plavi kvart” približava igrače navijačima opuštenim intervjuima. Na pitanje o financiranju sveučilišnog sporta dvoranom je zavladala neugodna tišina jer se čini kako se tom problemu ne nazire rješenje.

Za prednosti i nedostatke regionalne lige izjasnili su se uvaženi ljudi iz svijeta sporta kao što su novinar Ivica Blažičko, generalni menadžer hokejaškog kluba Medveščak Marko Antonio Belinić, glasnogovornik HNS-a Tomislav Pacak te aktualni trener PPD Zagreba Zlatko Saračević. Kako je ta tema vrlo plodno tlo za rasprave, dotakli su se problema nedostatka resursa, neprenošenja domaće lige na nacionalnoj televiziji i apsurda dobivanja besplatnih ulaznica. Osim toga doveli su u pitanje stabilnost održavanja cijelog sustava. Bez obzira na sve mane, Saračević je istaknuo da se možemo pohvaliti kako nastup hrvatske reprezentacije na nekom prvenstvu donosi gledanost više od 50 posto sharea dok jedan dnevnik Nove TV ima 30 posto, što se smatra uspješnim.

Foto: BUS konferencija

To da je tehnologija postala neizostavni dio sporta, ima izniman utjecaj u dijagnostici sportaša i brzini oporavka te uvelike pomaže u procesu treninga i natjecanja potvrdili su kondicijska trenerica Tamara Despot, asistent na FER-u i sudac Luka Humski te istaknuti djelatnici Kineziološkog fakulteta u Zagrebu Luka Leško i doc. dr. sc. Vlatko Vučetić.

Mnogi poznati iz svijeta sporta i biznisa s voditeljima uspjeli su konferenciju učiniti vrlo dinamičnom i svježim informacijama obogatiti publiku koja bi iduće godine, prema viđenom, trebala biti još veća.