USPJEH POPULARNIH KOCKICA Lego bilježi porast prodaje usprkos pandemiji

Tijekom prošle godine porasla je prodaja popularnih Lego setova. Na službenoj internetskoj stranici tvrtke Lego pohvalili su se da im se zarada 2020. godine povećala za 13 posto u odnosu na 2019. te da su povećali svoj udio na globalnom tržištu. Izvršni direktor Lego grupe, Niels B. Christiansen, ustvrdio je da razlog nije pandemija, već je rezultate pripisao strateškom investiranju prijašnjih godina. Rekao je da su 2020. godine uvidjeli pogodnosti tih ulaganja, pogotovo u inovaciji proizvoda i u prodaji putem interneta. Osim od Lego kockica, tvrtka zarađuje i od svojih aplikacija i igrica za mobitele. Marketing im obuhvaća i personalizirane setove inspirirane filmovima poput Lego Harry Potter, Lego Star Wars i Lego Avengers, a postoje i istoimene PlayStation igre. Ipak, prošle su godine premijere brojnih filmova bile odgođene te nisu mogli pustiti u prodaju setove igračaka koji su nastali u suradnji s nekima od njih. Unatoč tome, Lego je 2020. godine otvorio 134 nove maloprodajne trgovine od kojih je čak 91 u Kini, gdje se Lego počeo intenzivnije probijati tek posljednjih nekoliko godina. Kako je izvijestio CNBC, iako su ove kockice dio svojevrsne kulture zemalja poput Velike Britanije i SAD-a, starije generacije u Kini nisu odrasle uz "legiće". Osim u Kini, Lego se sve bolje prodaje i u ostalim dijelovima Azijsko-pacifičke regije, u Južnoj i Sjevernoj Americi te u državama Zapadne Europe. Lego nije jedina kompanija koja je tijekom korone ostvarila iznadprosječne prihode. Pandemija je omogućila procvat takozvanih streaming usluga kao što su Netflix i Disney+, aplikacija za upoznavanje i platforma za komunikaciju poput Zooma i Teamsa, te programa koji omogućuju savladavanje novih vještina kao što su učenje novih jezika i stjecanje navika vježbanja, piše portal Love Money.