Iako često podcijenjen u hrvatskom medijskom prostoru, PR je najvažni dio svake političke kampanje. Uspjeh na izborima sve više ovisi o sposobnosti kandidata da izgrade prepoznatljiv imidž i emocionalnu povezanost s biračima, što se postiže kroz pažljivo osmišljenu strategiju odnosa s javnošću.
S obzirom na to da je u tijeku borba za Pantovčak, s profesorom Božom Skokom razogvarali smo o važnosti vođenja dobre kampanje. Skoko je redoviti profesor odnosa s javnošću i voditelj poslijediplomskog specijalističkog studija Odnosi s javnošću na Fakultetu političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu. Za početak nam je objasnio koliko je PR važan za tijek političkih izbora.
"PR je prije svega važan jer oblikuje imidž kandidata, a bez imidža nema ničega. Uz to, kako kandidati rješavavju tzv. krizne situacije često može biti razlika između pobjede i poraza na izborima", započeo je profesor Skoko.
Kampanja kao nijedna prije
Za razliku od prijašnjih kampanja, u ovoj su kandidati naizgled puno ozbiljnije shvatili značenje kvalitetnog PR-a za uspjeh na izborima. Tako trenutačno gledamo kampanju kakvu do sada nismo imali priliku vidjeti u Hrvatskoj.
"Ključne razlike kampanje se primjećuju u pristupima komunikaciji, medijskom prisustvu i korištenju digitalnih alata", kaže Skoko.
Zanimljivo je vidjeti i kako su različiti kandidati zauzeli različite pristupe u kampanji. Tako Dragan Primorac i Marija Selak Raspudić kampanju za sada temelje na promociji vlastitih uspjeha. Skoko se slaže kako su se oni odlučili za naglašavanje svog osobnog integriteta i stručnosti kao ključni aspect kampanje. Time su se odmaknuli od tradicionalnog stranačkog PR-a.
Također nije teško primijetiti kako kandidati koriste različite medijske kanale za dosezanje specifičnih demografskih skupina. Uz klasične intervjue i pojavljivanja na televiziji, sve više se koriste i manje formalni formati poput podcastova, blogova ili videa na društvenim mrežama.
"Primjer za to su kandidatima bili izbori u SAD-u. Čini mi se da su na tim izborima kandidati naučili puno o tome kako izgleda kvalitetan PR", ističe je Skoko.
Čovjek iz naroda
Na pitanje o tome, koji se kandidat najviše istaknuo u dosadašnjem dijelu kampanje, profesor Skoko nije morao puno dvojiti. Njegov odgovor na to pitanje je - kandidat Mosta, Miro Bulj.
"Bulj se nastoji predstaviti kao autentičan kandidat i "čovjek iz naroda". Koristi svakodnevni jezik, populističke poruke te je čak otvorio i račun na X-u gdje komunicira s glasačima", zaključuje Skoko. Nakon toga je objasnio po čemu se takav pristup toliko razlikuje od prijašnjih.
"To je značajan odmak od svega što smo do sada vidjeli. Njegov PR se ne temelji na stranačkom identitetu jer on praktički niti ne spominje Most. Također, njegova kampanja naizgled nije profesionalizirana čime još više naglašava dojam "čovjeka iz naroda"", naglasio je profesor. Osim Bulja, spomenuo je još i performans Ivane Kekin, koja je pustila novinare u svoj stan te je pred njima kuhala čaj.
Političke kampanje su više od pukih poruka – one su alat za oblikovanje percepcije i povezivanje s biračima na emocionalnom nivou. U suvremenom političkom okruženju, gdje je konkurencija velika, a pažnja birača ograničena, kvalitetno osmišljen PR može biti presudan za uspjeh. Također, PR nije samo alat za promociju – on je most između kandidata i građana. Kroz jasno definiranu poruku, autentičan vizualni identitet i fokus na relevantne teme, politički akteri imaju priliku oblikovati pozitivnu percepciju i osigurati povjerenje birača. Dobro osmišljena strategija također igra ključnu ulogu u kriznoj komunikaciji i upravljanju reputacijom, omogućavajući kandidatima da se prilagode brzim promjenama u javnom mnijenju.
Uspješna politička kampanja temelji se na sposobnosti da se ispriča priča koja odjekuje među biračima. PR strategije koje stavljaju naglasak na autentičnost i razumijevanje potreba zajednice pokazale su se ključnima za privlačenje i zadržavanje biračke pažnje. Stoga, u svijetu gdje su informacije dostupne na svakom koraku, PR ostaje jedan od najvažnijih alata za postizanje izborne pobjede.
