Facebook priče su nastale jer je to uveo Snapchat, a Instagram Reels kopija je TikToka i to je standardna stvar s društvenim mrežama, navodi marketinški stručnjak Ilija Brajković iz agencije Kontra. Posljednjih godina društvene mreže sve više sliče jedna drugoj i nude gotovo iste opcije za korisnike. Instagram se tako okrenuo video sadržaju, trenutno je veći naglasak na videozapisima nego na fotografijama, zbog čega znatno podsjeća na TikTok. I dok neke korisnike takve promjene smetaju, drugi se njima prilagođavaju.
"Neki ne vole isprobavati nove stvari. Mnogo ljudi se neće prebaciti na TikTok i slično, već su navikli na dvije 'glavne' mreže, Facebook i Instagram", kaže community managerica Lucija Wagmann iz agencije Kontra. Kompaniji Meta zato i polazi za rukom "kopiranje" drugih društvenih mreža, dodaje Brajković.
Lakše do publike
Iako Instagram i dalje prednjači po broju korisnika, TikTok mu se približava, a postaje i sve popularniji među mladima. Ipak, teško je procijeniti gdje su korisnici aktivniji jer je aktivnost individualna stvar, napominje Wagmann. Promjene na društvenim mrežama, osim što utječu na korisnike, utječu i na influencere koji na njima grade svoj posao. Influencerica Maja Galba, koja je aktivna i na Instagramu i na TikToku, ističe da je trenutno lakše doći do publike na TikToku.
"TikTok je preuzeo dosta toga, lakše je doći do više ljudi u kraćem vremenu, jer nenadano neki video može postati viralan, a na Instagramu više nema pravila kako doći do publike, to je sjena onog što je bilo ranije", objašnjava Galba.
Također, uočava da korisnici lakše lajkaju objave na TikToku.
"Na Instagramu imaju osjećaj da je sve nekakva reklama pa im je tu zadrška, ne žele podupirati ako je plaćeno", navodi Galba
.Influencerica Marie Wasler, koja je prvenstveno aktivna na Instagramu, ali ima račun i na TikToku, kaže da je na Instagramu sve teže "uhvatiti" algoritam koji je odgovaran za to da se sadržaj prikazuje korisnicima.
"Kod mene ima razdoblja kada su brojke sjajne pa opet slijedi razdoblje kada brojke padaju i tako u krug", napominje Wasler.
Iz agencije Kontra pak navode da se na TikToku lakše probiti jer ondje nema mnogo kreatora, a ima mnogo publike.
"Nije zaglušeno, na Facebooku gotovo svi nešto objavljuju, Instagram isto tako, onda ima mnogo sadržaja i teško je doći do velikog dosega," ističe Brajković.
'Reckliranje' sadržaja
Iako su influencerice Maja i Marie zadovoljne s okretanjem video formi, ne sviđa im se što zbog fokusa na video pada doseg na fotografije, što je ranije bio cilj Instagrama. Također, iako su Instagram i TikTok sve sličniji po pitanju video formata, i dalje postoji razlika u stvaranju sadržaja. Maja Galba tako kaže da je na TikToku opuštenija i da snima razne trendove i izazove, dok na Instagramu ne objavljuje sve.
"Na Instagramu više filtrirano objavljujem, osim na pričama. Tamo je opet opuštenije. Što se tiče samog profila ne objavljujem sve što i na TikToku", ističe.
Za razliku od Maje, neki influenceri objavljuju gotovo isti sadržaj na obje mreže, što su primijetili i u agenciji Kontra.
"Kreacija sadržaja je dugačak proces, malo ljudi ima vremena kreirati toliko videa da redovito stvara sadržaj i za Instagram i za TikTok", navodi Wagmann koja smatra da se sadržaj primarno radi za TikTok, a onda objavljuje i na Instagramu.
Što se tiče poslovnih mogućnosti, za influencere je na prvom mjestu Instagram, no i TikTok postaje važan.
"Suradnje su jednostavnije na Instagramu, čisto iz razloga jer su platformu dosta prilagodili prodaji", komentira Marie
Dodaje i da je TikTok "sjajna" platforma za promoviranje proizvoda i da nudi mnogo mogućnosti, s čime se slaže i Galba.
"Mislim da su brendovi navikli na Instagram i da nisu još toliko sigurni u TikTok, ali da će se dosta njih prebaciti jer je po dosegu TikTok jači", kaže Galba koja ostvaruje suradnje na TikToku.
TikTok najskuplji
Kada se pak radi o Instagramu i stvaranju poslovnog sadržaja, influencerice ističu da tvrtke traže razne forme, neki su više za fotografiju, neki za video.
"Ovisi o tematici, kada se radi o hrani klijentima je uglavnom video zanimljiviji, ali kada se radi o temama poput mentalnog zdravlja, često se traži samo foto objava", navodi Wasler.
Iz agencije Kontra ističu da se tvrtke promoviraju na većini društvenih mreža, gotovo svi imaju Facebook, kao i Instagram. Druge mreže su manje zastupljene, za TikTok raste interes, no problem nastaje kod cijena za marketing koju tvrtke moraju izdvojiti.
"Na primjer, radite community management za ostale mreže za 1000 eura mjesečno, a ako uz to još imate i TikTok to neće biti samo 200 eura gore nego će samo ta mreža koštati dodatnih 1200 eura. Kada smo radili Facebook pa se ubaci Instagram, nije se značajno mijenjala cijena, ali sada ako se radi TikTok to nije 20 posto skuplje nego 100 posto skuplje", objašnjava Brajković.
Razlika je i u organskom dosegu, odnosno broju korisnika koji vide objavu bez novčanog ulaganja, i plaćenog oglašavanja, pri čemu dominira Facebook, dok TikTok još nema dostupno oglašavanje u Hrvatskoj.
"Kada dođe, to će u potpunosti promijeniti stvari, samo je pitanje kakvi će se oglasi moći puštati i koliko će brendovi ići tamo", ističe Brajković.
Za tvrtke je tako i dalje najvažniji Facebook zbog plaćenog oglašavanja, dok je za influencere to Instagram zbog boljeg dosega. No, s razvojem TikToka i to se mijenja, kao što se promijenila publika.
"Svi su fokusirani na kratke videosadržaje, nitko neće gledati video od deset do 20 minuta, svi bi htjeli da se sve vidi i sazna u minutu ili dvije", zaključuje Maja Galba.
